2021年3月5日，全球最賺錢的10個(gè)IP出爐，該數(shù)據(jù)是由Wikimili根據(jù)上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、全球第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)等多方面匯總而來(lái)。其中寶可夢(mèng)以1000億美元的收入位列第一名，因此，任天堂也被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友稱之為“硬核擔(dān)當(dāng)”。
壹
硬核擔(dān)當(dāng)任天堂
作為任天堂的知名IP之一，寶可夢(mèng)的第一大收入來(lái)自于衍生品授權(quán)，其次便是游戲。據(jù)悉，截止2020年6月份，寶可夢(mèng)主系列產(chǎn)品已經(jīng)推出18作，銷售份額達(dá)2.5685億。今年正值寶可夢(mèng)25周年，據(jù)蒜腸網(wǎng)旗下電玩迷消息：今年任天堂除了舉辦寶可夢(mèng)主題活動(dòng)外，還計(jì)劃推出《晶燦鉆石/明亮珍珠》、《寶可夢(mèng)：傳說(shuō) 阿爾宙斯》兩款新作。作為電子游戲業(yè)三巨頭之一的任天堂坐擁超級(jí)馬里奧、精靈寶可夢(mèng)、塞爾達(dá)傳說(shuō)等知名IP。
值得一提的是任天堂人氣角色“馬里奧”也憑借346億美元的收入闖進(jìn)前十名，位居第九名的馬里奧游戲銷售收入占據(jù)大比重，以300.91億元的收入占據(jù)IP收入板塊第一。據(jù)任天堂2020-2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示：截止2020年12月31日，Switch主機(jī)累計(jì)銷量7987萬(wàn)臺(tái)，Switch平臺(tái)軟件累計(jì)銷量5.32億套。其中去年9月份推出的《馬里奧3D合集》不到4個(gè)月就售出了832萬(wàn)份。
本月初有外媒報(bào)道稱，任天堂已經(jīng)開(kāi)始秘密測(cè)試新款Switch，將采用三星OLED屏，不僅尺寸比已推出的Switch更大，分辨率也將有所提升。據(jù)任天堂的組件供應(yīng)商、軟件發(fā)行商和零售商透露：任天堂計(jì)劃在2022年3月底之前推出新款Switch主機(jī)，這款主機(jī)的推出將促進(jìn)任天堂旗下IP銷售額保持增長(zhǎng)。
除此之外，任天堂在大阪環(huán)球影城(USJ)中打造了全新主題園區(qū)“超級(jí)任天堂世界(SUPER NINTENDO WORLD)”也于近期正式開(kāi)園。據(jù)悉，“超級(jí)任天堂世界”主體區(qū)域的投資超600億日元( *** 合35.7億元人民幣)，超過(guò)了2014年7月開(kāi)業(yè)的電影《哈利波特》主題園區(qū)的450億日元( *** 合26.8億元人民幣) 投資額，可謂十分大手筆。當(dāng)然除了游戲以外，旗下熱門IP的衍生品聯(lián)動(dòng)也為公司帶來(lái)收益。如今，硬核任天堂帝國(guó)除了游戲、游戲新主機(jī)的開(kāi)發(fā)、周邊聯(lián)動(dòng)外，也已經(jīng)開(kāi)始尋求更多新的模式，大阪影視城的馬里奧園區(qū)也是任天堂的一種探索。
貳
最牛帝國(guó)迪士尼
除了寶可夢(mèng)以外，在前十大最賺錢的IP中可以看到有5大IP均來(lái)自迪士尼，包括803億美元的維尼熊、803億美元的米老鼠，464億美元的迪士尼公主和687億美元的星球大戰(zhàn)，以及353億美元的漫威宇宙。
迪士尼的卡通王國(guó)里有許多可愛(ài)的卡通明星，而資格最老、最受歡迎的角色，無(wú)疑是米老鼠。作為迪士尼的代表性形象，米老鼠可謂是家喻戶曉。米奇、米妮于1928年同時(shí)出現(xiàn)在《威利號(hào)汽車》(Steamboat Willie)的作品中，也是這部作品開(kāi)創(chuàng)了全世界第一部有聲動(dòng)畫(huà)的先河。這兩只全球最知名的老鼠，早已成為華特·迪士尼集團(tuán)的招牌和靈魂。如今動(dòng)畫(huà)、周邊包括迪士尼各大園區(qū)當(dāng)然少不了米老鼠的身影。
迪士尼系列公主也同樣深受關(guān)注，包括白雪、仙蒂、愛(ài)洛、愛(ài)麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、木蘭、蒂安娜、樂(lè)佩、梅莉達(dá)、莫阿娜、艾莎、安娜。這些角色形象深受小女孩的喜歡，從動(dòng)畫(huà)到周邊，可以說(shuō)是隨時(shí)陪伴在孩童之間。最為代表的周邊便是洋娃娃、兒童化妝品、文具等。
改編自太空科幻電影歷史的巨著《星球大戰(zhàn)》無(wú)疑是歐美80后一代的記憶。光劍也成了很多孩子小時(shí)候最想要的玩具。星球大戰(zhàn)IP的周邊產(chǎn)品深受國(guó)內(nèi)外用戶的追捧。漫威宇宙旗下的鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)黑寡婦等為代表的超級(jí)英雄也深入人心。源于歷史原因，蜘蛛俠的版權(quán)暫時(shí)還在索尼手中，但與迪士尼的合作依舊深受關(guān)注，也成就了IP更多的價(jià)值。
叁
衍生品成最賺錢的板塊
迪士尼的電影產(chǎn)業(yè)及主題公園已經(jīng)非常成熟，而近兩年受到疫情影響，其票房和主題公園的停滯也為整體營(yíng)收帶來(lái)影響，不過(guò)周邊產(chǎn)品依舊占據(jù)迪士尼的半壁江山。華特·迪士尼在86年前將第一份授權(quán)許可證以300美元頒發(fā)出去時(shí)，大概沒(méi)有預(yù)料到多年后迪士尼將因此擁有全球娛樂(lè)行業(yè)衍生產(chǎn)品最豐富的產(chǎn)業(yè)鏈條。如今迪士尼的消費(fèi)群體已經(jīng)涵蓋了從嬰幼兒、少兒到成年人的全年齡段人群。
迪士尼是全球衍生品產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)最成功的企業(yè)，利用IP+影視+媒體網(wǎng)絡(luò)推廣帶動(dòng)消費(fèi)，是迪士尼的強(qiáng)項(xiàng)。作為迪士尼影視娛樂(lè)的推廣渠道，迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)包括迪士尼國(guó)際電視集團(tuán)、迪士尼-ABC國(guó)際電視集團(tuán)、“迪士尼在線”廣播以及 ESPN迪士尼互動(dòng)媒體集團(tuán)。迪士尼的媒體網(wǎng)絡(luò)有著強(qiáng)大的電視運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)做基石，擁有著驚人的覆蓋率。
迪士尼主題公園則是迪士尼線下產(chǎn)品的集成者，據(jù)迪士尼數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂(lè)園中擁有超過(guò) 7000 種商品，其中大部分都是上海迪士尼樂(lè)園獨(dú)家商品，與位于上海陸家嘴的迪士尼旗艦店的重合率只有 2% 。碩大的產(chǎn)品庫(kù)在自有樂(lè)園和旗艦店銷售大大降低了成本，同時(shí)也提高了購(gòu)買率。
細(xì)看迪士尼的收入輪次，一輪是影視票房、二輪是品牌光盤、圖書(shū)等出版物、三輪是主題公園及園區(qū)形象產(chǎn)品、四輪是版權(quán)及周邊;可見(jiàn)其商業(yè)模式環(huán)環(huán)相扣。
肆
授權(quán)IP及周邊帝國(guó)
迪士尼的授權(quán)包含跨界聯(lián)動(dòng)、手辦、模玩、潮玩等等各種周邊產(chǎn)品。最常見(jiàn)的跨界聯(lián)動(dòng)是服飾、孩童用品、日用品等。這些產(chǎn)品大都屬于快銷類，受眾群體也比較分散。而手辦、潮玩、模玩等產(chǎn)品的授權(quán)在國(guó)內(nèi)外都有著非常成功的案例。
人們非常熟悉的美國(guó)玩具公司孩之寶就是其中之一。相信問(wèn)問(wèn)自己周圍的人，貌似沒(méi)有不知道汽車人領(lǐng)袖擎天柱的，變形金剛、小馬寶莉等知名IP都是孩之寶自有IP。同時(shí)，這家玩具公司與迪士尼合作多年，旗下?lián)碛械鲜磕峁鳌⑿乔虼髴?zhàn)、漫威等多個(gè)知名IP的授權(quán)。星球大戰(zhàn)擁有廣泛的受眾，周邊產(chǎn)品大多以6寸比例為主，售價(jià)大致在350-700元人民幣左右。旗下各種迪士尼授權(quán)女童、男童產(chǎn)品也一度是孩之寶的重要增長(zhǎng)來(lái)源。另一玩具生產(chǎn)巨頭美臺(tái)(Mattel)也同樣擁有迪士尼旗下多款I(lǐng)P的授權(quán)，包含《玩具總動(dòng)員》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《超人總動(dòng)員》等。
國(guó)內(nèi)品牌Hottoys也以主打真人影視作品為代表，產(chǎn)品包括漫威旗下多部經(jīng)典影視作品——鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、黑寡婦、奇異博士、雷神、蟻人等，除此之外還有星球大戰(zhàn)系列的眾多授權(quán)。Hottoys 主打1:6和1:4尺寸的收藏型手辦，做工精致，栩栩如生，一款產(chǎn)品定價(jià)通常在1000至5000元人民幣之間。潮玩品牌泡泡瑪特也與迪士尼簽訂合作，在盲盒及潮流玩具方面發(fā)力。迪士尼擁有眾多深入人心的IP形象，成為衍生品行業(yè)首選，在近期崛起的潮流玩具市場(chǎng)中也不例外。
伍
總結(jié)
縱觀十大最賺錢的IP，最強(qiáng)的迪士尼帝國(guó)收入為3110億美元，其中零售和衍生品總收入為2134.3億美元， *** 占總收入的69%。隨著千禧年一代逐步成為未來(lái)消費(fèi)的主力軍，各大IP不斷深入人心，同時(shí)伴隨著國(guó)內(nèi)外各大新興優(yōu)秀IP的涌現(xiàn)，所帶來(lái)的價(jià)值和商業(yè)模式會(huì)更加令人欣喜，蒜腸網(wǎng)也將持續(xù)為大家輸出更多具有行業(yè)價(jià)值及用戶需求的內(nèi)容。